✔️ 2022-04-19 11:00:22 – Paris/.
Les deux titans des guerres de Netflix et Disney + – ont longtemps résisté aux publicités, montrant une réticence à faire diff des séries comme «Stranger Things» ou «The Mandalorian» aux côtés de publicités vendant du savon à vaisselle, du soda et des médicaments.
« Aucune publicité n’arrive sur Netflix, il y a plusieurs années, un point de vue qu’il a répété pendant un certain temps. « Nous ne pensons pas que l’expérience du consommateur serait particulièrement bonne si nous avions de la publicité sur Disney+ », a déclaré Christine McCarthy, directrice financière de Disney, fin 2020.
Mais maintenant, les streamers commencent à arriver sur Madison Avenue.
Alors que la flambée des abonnements provoquée par la pandémie montre des signes de déclin, les principales sociétés de diffusion en continu de médias et de technologies commencent à être optimistes en matière de publicité. Pour atteindre plus de personnes – y compris celles rendues sensibles aux coûts par une inflation élevée et une surcharge d’abonnements – les streamers proposent un accord : une exposition aux publicités en échange de prix plus bas.
La semaine dernière, Amazon a doublé son service de Streaming gratuit financé par la publicité, le renommant Freevee d’IMDb TV et annonçant son intention d’augmenter son budget de programmation. HBO Max a commencé à diff des publicités au cours de l’été et, depuis janvier, le même nombre de personnes s’est abonné à la version commerciale qu’à son niveau sans publicité.
Mais la réévaluation a été encore plus surprenante chez Netflix et Disney.
« Ne jamais dire jamais », a déclaré le mois dernier Spencer Neumann, directeur financier de Netflix. Les commentaires, bien que non engageants, ont suffi à envoyer les investisseurs et les analystes, qui se demandaient s’il s’agissait de lever des signaux d’alarme concernant le ralentissement de la croissance des abonnements de la société, dans un état d’ébriété.
Disney a été encore plus brusque dans son revirement. En mars, Disney, la société, a annoncé qu’elle introduirait cette année un niveau de publicité à bas prix pour Disney +, expliquant que ce serait un « élément de base dans la voie de la société pour atteindre » ses objectifs d’abonnement.
« Lorsque les activités de Netflix progresse – il doit être payé. »
Le nombre d’abonnés aux services financés par la publicité a explosé. À la fin de l’année dernière, 129 millions de personnes utilisaient un service de vidéo publicitaire à la demande, selon Insider Intelligence, une étude de marché solidifier. D’ici 2025, l’entreprise prévoit que ce chiffre era à 165 millions d’utilisateurs. De même, les revenus de la publicité vidéo ont bondi de 51% l’an dernier pour atteindre 39,5 milliards de dollars, selon l’Interactive Advertising Bureau, une organisation commerciale.
« La télévision gratuite basée sur la publicité n’est plus à la table des enfants », a déclaré Jennifer Salke, directrice d’Amazon Studios, qui fournit la programmation à Freevee.
Certains dirigeants ont déclaré que l’arrivée de la publicité était inévitable, car les offres de l’industrie du Streaming reflètent de plus en plus ce qui est disponible à la télévision depuis des décennies : un mélange de diffusion, de câble de base avec des publicités et de services sans publicité.
« À bien des égards, nous assistons à la réincarnation du dernier demi-siècle de télévision à l’ère du Streaming chez Warner Bros. Discovery, dont le portefeuille comprend également Discovery+.
Certaines plateformes de Streaming diffusent des publicités depuis des années ; Hulu a eu des publicités depuis 2007, ajoutant un niveau sans publicité en 2015. La société, qui appartient à Disney, atteint près de la moitié de tous les foyers de télévision connectés aux États-Unis, a constaté Comscore l’année dernière.
Mis à jour
18 avril 2022, 20 h 17 HE
« Les services de Streaming qui sont essentiels figurent sur une liste très courte, et ceux qui sont essentiels et financés par la publicité – encore plus courts », a déclaré Josh Mattison, vice-président des opérations commerciales pour Disney Advertising. « Vous avez un air assez raréfié au sommet. »
Pendant des années, les marques ont voulu faire de la publicité sur des plateformes comme Netflix. Au lieu de cela, Madison Avenue s’est souvent contentée du placement de produits et du partenariat occasionnel avec la marque.
Mais avec le ralentissement de la croissance de Streaming disent que le virage de l’entreprise vers la publicité semble inévitable. La société publiera ses derniers numéros d’abonnement mardi après-midi.
« Je soupçonne que la religion qu’ils ont actuellement de ne pas avoir de publicités changera avec le temps », a déclaré Jason Kilar, l’ancien directeur général de WarnerMedia, sur le podcast « The Town » ce mois-ci. « Je dis cela parce que proposer aux consommateurs des prix plus bas est une très, très bonne stratégie. »
L’idée d’annonces décomposant « Bridgerton » ou « Severance » peut être un anathème pour certains téléspectateurs, mais elle est ionnante pour de nombreux annonceurs.
Andrew Essex, un publicitaire de longue date qui dirige maintenant la société de conseil GoingConcern, a déclaré que « l’industrie du Streaming mûrit, devient beaucoup plus réaliste, où ils disent au diable l’expérience utilisateur – nous avons besoin de revenus, nous allons explorer des formes supplémentaires de monétisation. C’est essentiellement le jeu. «
De nombreuses entreprises tentent d’étendre leur portée au-delà de la télévision traditionnelle, où un nombre décroissant d’événements incontournables attirent des audiences plus faibles et un public vieillissant.
Les implications financières signifient que la présence de publicités en Streaming est « une nouvelle fantastique pour tous ceux qui font de la publicité et, en fin de compte, une nouvelle fantastique pour le consommateur américain, qui ne peut pas er 15 abonnements payants », a déclaré Kelly Metz, directrice générale de l’activation avancée de la télévision au Omnicom Media Group.
« Ils ont besoin de modèles financés par la publicité pour pouvoir équilibrer leurs comptes bancaires à la fin du mois », a-t-elle déclaré. « Il y a un plafond sur ce que le consommateur américain peut pratiquement se permettre, tout comme ce que nous avons vu à l’époque avec la télévision par câble. »
Comme de plus en plus de services ont ajouté des publicités, ils sont devenus un terrain de jeu pour l’expérimentation de formats publicitaires. Dans certains cas, les publicités apparaissent en fonction du fait que les téléspectateurs se gavent ou interrompent les émissions. Hulu demande aux téléspectateurs s’ils sont prêts à regarder des publicités plus longues plus tôt dans leur session de visionnage en échange de moins de publicités plus tard, ou s’ils sont ouverts à la messagerie séquentielle sur plusieurs pauses publicitaires. La société étudie des publicités interactives de type jeu-questionnaire à diff pendant les films.
Peacock a travaillé avec plusieurs grandes entreprises pour promouvoir son adaptation « Fresh Prince », « Bel-Air », qui a eu sa première en février. State Farm et Unilever ont créé des publicités personnalisées mettant en vedette Jabari Banks, la star de l’émission, et diffusées sur les chaînes numériques et linéaires de NBC Universal.
Avec autant d’options de Streaming.
« Nous essayons absolument d’augmenter cette année après année, en essayant de suivre où se trouve le consommateur », a-t-elle déclaré.
SOURCE : Reviews News
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