✔️ 2022-04-04 23:23:59 – Paris/.
Plern habille une voiture du métro de Bangkok, dans le cadre d’un blitz de branding localisé et axé sur les artistes dans toute la Thaïlande (photo: Digital Music News)
Vous n’avez jamais entendu parler de Plern ? Voici comment une plate-forme thaïlandaise de musique en Streaming a rapidement déé le million de téléchargements d’applications malgré la forte concurrence de Spotify, Apple Music et YouTube Music. La plate-forme optimisée par Tuned Global a été lancée il y a quelques mois à peine. 10mk
Si vous ne vivez pas en Thaïlande, vous n’avez probablement jamais entendu le nom « Plern ». À l’intérieur du pays, cependant, Plern est une plate-forme de musique en Streaming en plein essor qui gagne rapidement en notoriété. La plate-forme a atteint 1 million de téléchargements d’applications sur iOS et Android trois mois seulement après son lancement, avec une concentration localisée attirant rapidement des abonnés. C’était suffisant pour se faire remarquer par des méga-géants mondiaux comme Spotify, Apple Music et YouTube Music, qui ont tous une présence sérieuse dans le pays.
Plern a déclaré à Digital Music News qu’ils avaient atteint pour la première fois le seuil du million de téléchargements fin février. De plus, le service a accumulé plus de 600 000 heures d’écoute, avec des taux d’activité en hausse. Le 21 février, Plern est devenue l’application numéro un sur Google Play en Thaïlande, dans toutes les catégories.
Tout cela semble assez excitant, surtout dans un marché aussi saturé. Mais Plern n’a pas commencé dans un cybercafé de Bangkok. La plate-forme a été créée par le géant thaïlandais du divertissement GMM Grammy, avec Tuned Global exploité pour alimenter la solution technologique complète. 72v6q
Pour la société de Streaming à taille unique.
Nous couvrons les lancements les plus importants de Tuned Global depuis des années, dans le cadre d’un partenariat plus large conçu pour attirer l’attention sur le modèle unique de l’entreprise. Alors que les méga-acteurs comme Apple Music répliquent leur application sur des dizaines de marchés différenciés, les courtiers Tuned Global traitent avec des entreprises qui veulent quelque chose de moins simple.
Dans le cas de Plern, Tuned Global a proposé une version assez complète qui comprenait une application personnalisée, l’intégration d’API, des services de reporting, la gestion de catalogue, l’intégration avec des partenaires publicitaires locaux, des outils de marketing basés sur un entonnoir et la prise en charge des méthodes de paiement externes et intégrées à l’application. Tuned Global affirme que son approche plus large de «solutions de Streaming 360» les différencie de tous les autres concurrents uniquement backend musicaux.
Incidemment, la clientèle de Tuned Global comprend les principaux labels, qui ont fait appel à l’entreprise pour alimenter des applications et des expériences axées sur les artistes. Mais cela s’étend également aux mondes de la publicité, du fitness et du sport. L’un des plus grands projets de Tuned Global est UFC Ultimate Sound, une application multimédia en Streaming axée sur les combattants pour les fans d’Ultimate Fighting Championship.
Dans toutes les installations de Tuned Global, la personnalisation est primordiale. Pour l’UFC, l’expérience tourne autour du combattant. Pour Plern, l’accent a été mis sur les artistes locaux, les labels et l’accès, avec une différenciation significative des plateformes mondialisées. 4bh65
Cette différenciation se traduit rapidement en traction. Asawin ‘Ant’ Rojmethatawee, EVP of Music Streaming Business chez GMM Grammy et responsable de Plern, a déclaré à Digital Music News que Spotify était présent sur le marché thaïlandais depuis des années. Mais Spotify est é à côté de pans entiers de la culture musicale thaïlandaise, avec des genres comme le « luk thung » (ลูกทุ่ง), ou l’équivalent thaïlandais de la musique country, ignorée par la plateforme suédoise.
« 55 % du marché thaïlandais est composé de musique ‘country’ ou luk thung locale », a déclaré Rojmethatawee. « Mais Spotify ne s’est pas du tout concentré sur ce genre. »
Cela fait partie d’une concentration plus large sur les artistes localisés, avec des maisons de disques basées en Thaïlande comme RS, Serng Music, Top Line Music, Sure Entertainment, Siang Siam et Solution One. Au lieu de simplement créer un bureau thaïlandais, Plern et GMM Grammy sont profondément enracinés dans la culture thaïlandaise. Le résultat est une application qui offre plus d’avantages curatoriaux et un meilleur accès aux artistes et aux scènes thaïlandaises.
Con Raso, directeur général de Tuned Global, a souligné des gradations encore plus locales sur le marché thaïlandais, en particulier entre les zones urbaines et rurales. « Culturellement, la Thaïlande est très diversifiée », a déclaré Raso. « Ce que vous construisez n’est pas seulement pour les grandes villes. »
Mais cela va au-delà de la culture musicale thaïlandaise. 2f4dv
Rojmethatawee a expliqué que les préférences d’utilisation mobile thaïlandaises sont assez différentes de la plupart des marchés occidentaux. Par exemple, les utilisateurs thaïlandais préservent généralement la bande ante sur leurs comptes mobiles prépayés et prépayés, et économisent le Streaming à bande ante plus lourde pour les environnements riches en wifi. Cela signifie que l’écoute à la demande implique souvent des listes de lecture hors ligne. Et les vidéos ne sont généralement pas visionnées en dehors de la maison ou du bureau, la préférence sur YouTube étant souvent la « visualisation » uniquement audio.
« Beaucoup de [Thai] les gens utilisent un modèle de recharge prépayé, ils comptent donc sur le wifi sans données à la maison », a expliqué Rojmethatawee. « Donc, ils ne se soucient pas tellement de la vidéo. »
Cela a des implications particulières pour YouTube, même si cela crée également des maux de tête pour Spotify. Au lieu de forfaits mensuels, de nombreux utilisateurs thaïlandais sont simplement des utilisateurs au jour le jour, ce qui ne correspond pas tout à fait aux structures de frais mensuels récurrents (Spotify lance maintenant un forfait quotidien en réponse). « Beaucoup sont prêts à payer sur une base quotidienne, mais ils ne complètent pas sur une base mensuelle ou même hebdomadaire », a poursuivi Rojmethatawee.
Pour Plern, ces considérations sont intégrées à l’offre. La plate-forme se concentre sur la fourniture d’une alternative à faible consommation de données à la vidéo et à l’audio à large bande ante, tout en se concentrant sur des avantages tels que l’accès sans connexion, la lecture sur écran verrouillé, les sauts de chansons illimités et l’écoute hors ligne.
Mais Plern ne se contente pas de ramasser les fans de musique qui ne se sont pas inscrits sur l’une des principales plateformes. Au lieu de cela, le marché thaïlandais en est à ses balbutiements en matière de Streaming. Actuellement, la radio et YouTube commandent une part beaucoup plus importante de l’action, bien que Plern courtise les utilisateurs grâce à une combinaison de comptes financés par la publicité et .
Incidemment, Tuned Global apporte également un puissant partenaire de métadonnées à la relation Plern. 3p5d1t
Tuned Global a conclu un accord avec Musiio, une société de métadonnées musicales à forte intensité d’IA, pour aider Plern à baliser et à remplir son catalogue avec les métadonnées appropriées. Cela, combiné aux métadonnées existantes de Tuned Global de ses partenaires de label sous licence, a aidé Plern à créer de meilleures capacités de conservation, de recherche et de playlist. « Dans des environnements pauvres en métadonnées comme l’Asie, l’accès à la technologie de Musiio au sein de la plate-forme Tuned Global contribue à enrichir notre catalogue local afin qu’il soit consultable et plus efficace pour les recommandations musicales », a déclaré Rojmethatawee.
Maintenant, c’est parti pour les courses. D’ici fin 2022, Plern espère attirer 5 millions d’utilisateurs, une tâche ardue malgré les premiers progrès. Sans aucun doute, les géants mondiaux prendront des notes et imiteront l’approche localisée.
SOURCE : Reviews News
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