✔️ 2022-09-05 07:20:48 – Paris/.
L’entreprise qui a provoqué le plus grand changement de l’histoire de la télévision s’est heurtée à un mur. Juste à un moment où de plus en plus de personnes consomment des vidéos via diffusion que par câble et/ou télévision ouverte, Netflix elle se renie et s’apprête à insérer des publicités dans sa programmation.
Leader incontesté de la production et de la distribution de vidéo commerciale, il a des audiences importantes dans presque tous les pays du monde (sauf la Chine.) Nous sommes plus de 220 millions d’abonnés qui alimentent nos esprits avec le mal raffiné de Frank Underwood, les jeux malades du calmar, la vie tragique du professeur de lycée devenu trafiquant de drogue et les fantasmes baroques de L’homme de sable.
Il y a 6 ans, l’hebdomadaire du New York Times publiait un texte intitulé Quelque chose comme Netflix peut-il survivre au monde créé par Netflix ? —Netflix peut-il survivre dans le nouveau monde qu’il a créé? La réponse semble être un simple non.
Je pense que nous connaissons tous l’histoire maintenant. C’était une entreprise abusive et inefficace -Blockbuster–, qui se consacrait à la location de films, à la vente de friandises et à la facturation de suppléments, jusqu’à ce qu’elle fasse faillite en 1997 lorsque, d’abord par courrier et au format DVD (deux par deux dans le plan de base) et une décennie plus tard, via Internet, Netflix est né sur le marché, livrant des films et des programmes télévisés complets, en direct et sans publicité.
Netflix est né avec 700 titres et a ensuite acheté, pour presque rien, les droits de diffusion numérique de presque toute l’industrie cinématographique et télévisuelle grand public, qui l’a fondamentalement ignorée ; même en 2012 quand ils ont payé 100 millions de dollars pour la production de 26 chapitres d’un drame politique –Château de cartes–, qui a consisté à recruter plus de 10 millions de nouveaux clients pour récupérer leur investissement. Et bien sûr, ils ont réussi.
Alors que la télévision par câble et la télédiffusion suivent les traces qui ont autrefois conduit les anciennes industries de la presse écrite et de la musique à emprunter le même chemin que les dinosaures, cette société est devenue la principale référence de l’ère des transmissions via Internet.
Pour les naïfs qui veulent penser que le le contenu est roi, Netflix a démontré sa supériorité technologique dans la compression vidéo – il en est le principal bénéficiaire, avec Youtube de l’augmentation spectaculaire de l’utilisation du haut débit sur la planète – et, surtout, de l’utilisation des données que les utilisateurs eux-mêmes génèrent lors de l’utilisation de leur plate-forme.
Incidemment, dans leurs premières années, ils ont réussi à transformer le marché du cinéma – que l’ancienne industrie contrôlait -, devenant un méga-distributeur de séries télévisées qui avait déjà eu un certain succès sur certains marchés nationaux.
Concentré sur la création d’un marché mondial – il compte aujourd’hui 220 millions d’abonnés payants dans 196 pays et 70 millions rien qu’aux États-Unis, plus d’utilisateurs que la télévision par câble n’en a jamais eu -, Netflix Cela n’a pas été une activité très lucrative. Favori des « marchés », cependant, il disposait jusqu’à présent d’un investissement en capital suffisant pour investir plus que toute autre entreprise de médias dans la production ou l’achat de contenus. Cette année, environ 20 milliards de dollars.
De l’article cité plus haut, je retiens ce que Reed Hastings, l’un des créateurs de Netflix: Une fois que le téléspectateur a connu la télévision sans interruption publicitaire, sans avoir à attendre une semaine pour voir le chapitre suivant et avec des milliers d’options à portée de main, il ne reviendra jamais aux anciens formats dans lesquels une poignée de cadres avaient tout le contrôle de votre temps libre.
Convaincu que toute la télévision finira par er à Internet – comme cela s’est produit avec la téléphonie, des lignes fixes aux mobiles -, cependant, le mois dernier, Hastings lui-même a annoncé que, compte tenu de la pression des autres plates-formes contre qui est désormais en concurrenceAmazone, Apple, HBO, etc.– Netflix est en pourparlers avec Google Oui microsoft pour trouver une formule qui leur permette d’intégrer des publicités dans leur offre de contenu.
En d’autres termes et en substance : le même modèle avec lequel la télévision commerciale est née au milieu du siècle dernier. Ouah.
Professeur à l’UNAM
SOURCE : Reviews News
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